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品牌观点
 

品牌是什么?
  
所谓品牌,就是目标客户一看就知道你在做什么?有什么产品或服务,对目标客户能产生多大的吸引力?就是我们品牌名称里所包涵的概念(品牌内涵)。可以“自动营销”的品牌,必须是我们最擅长的、而且是目标客户认为我们能够做到和实现的。其实,“品牌的是一种行为的概称”,它是无形的,只是在很多情况下,人们用商标或行为的称呼来概括罢了。因此,想塑造好品牌就不能有任何欺骗成份存在。先说服自己是否存在这样的成份,因为我们自己也是很多品牌的客户。甚至是可能产生的误解都要尽可能的去避免。客户永远都是高度敏锐及特别理智的,客户偏爱我们是需要有过硬理由的。我们是否是在投机取巧?是否值得支持?大家也会一目了然并心知肚明。所以,品牌/项目定位设计的本身,就是在营销,就是打造“品牌力”。
  
所谓“品牌的亲和力”、“品牌的归宿感”——就是人家一看到我们的品牌名称,通过最直观的“文字幻想”就觉得我们是可以值得信任和支持的,这种无形的支持力量,就是我们的品牌带给人们的“精神感召力”、“品牌整合力”。所以,人们常说:品牌定位找准了,就等于成功了一半。创业之初,品牌系统即我们大脑系统的建设及品牌的塑造的思路,都非常关键。
  
人们被品牌塑造、品牌建设、品牌传达、品牌认知、品牌维护、品牌管理、品牌效应、品牌溢价等繁多的品牌词汇所淹没。这足够表明,品牌已经成为我们生存竞争的一个重要元素,人们已经确信了品牌具有强大的魅力。但品牌究竟是什么呢?
  
在我们认为:

品牌就是我们最擅长的、也是我们最能满足客户意愿的服务或产品,它以一个非常简单而明晰的概念,附身在我们的服务或产品上,并通过我们创业积累不断地得到充实,而不是固定在某一个的层面上静止不变,真可谓是大道无形......
  
原来,品牌也要拥有丰富的内涵,也需要我们在不断的努力中逐渐完善它,才可以塑造出品牌独特的魅力与饱满的形象来。原来,正当我们对品牌讨论来、讨论去的时候,它已经悄悄地上升为一种无形的价值。原来,它是停留在大众认识层面上的一些认知、印象、联想。原来,品牌注定进入人心大道。唯有用“做人”来形容“做品牌”,怕是再合适不过了,也更容易让我们理解。它伴随人们思想的进化而逐渐上升到需要我们长期不懈的努力登高才可以触摸到的境界。如果我们不够全神惯注,就会被甩得很远、很远......

品牌的设计是我们有效使用并充分发挥自我能量的关键。学会有效地发挥、限制性地释放我们的能量,就如同我们做人必须掌握的自律和节制。我们在品牌区域的定位上首先应该考虑,如何“立足一个点着力突破”、如何“站在行业认识的高度布局一面”、如何“以全球化的视野放眼一片”。 因此,“思想高度决定行为的价值”用在这里非常准确,它要求我们着力提高自己的视野,站在行业高度来审时度势并明确自己什么该做或什么不该做,该什么时间去做?这个问题交给我们去解决。。。。。。

 

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